公司在起草招聘廣告時(shí)，應(yīng)該要注意知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律問(wèn)題，下面是學(xué)習(xí)啦小編為你介紹招聘廣告中知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律問(wèn)題的內(nèi)容，希望對(duì)大家有幫助!

　　招聘廣告中知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律問(wèn)題

　　一、肖像權(quán)與表演者權(quán)問(wèn)題

　　1、 使用漫畫(huà)形象。有的廣告既想利用影視演員等知名人士的影響力，又不能付出成本得到相關(guān)人士的授權(quán)，就采取一種類(lèi)似打草邊球的方式：在廣告中使用知名人士的 漫畫(huà)形象。前一段時(shí)間，趙本山把谷歌、天涯在線(xiàn)告上法庭，理由是這兩個(gè)公司在廣告中使用了自己的動(dòng)漫形象。因?yàn)樯嬖V廣告使用的是動(dòng)漫，主要使用的是小品 《不差錢(qián)》中的形象，所以到底是侵犯了趙本山的肖像權(quán)還是表演者權(quán)引起了相關(guān)法律人士的討論，但是構(gòu)成侵權(quán)是大家一致的認(rèn)識(shí)。本案一審判決認(rèn)定侵權(quán)，并判 決被告向原告賠償12萬(wàn)。 其實(shí)這種廣告在各地的電視臺(tái)很多，有的用趙本山的漫畫(huà)形象，有的用葛優(yōu)的漫畫(huà)形象，有的用舒淇的漫畫(huà)形象，有的單用明星的漫畫(huà)形象，有的結(jié)合相關(guān)的影視劇 作品使用明星的漫畫(huà)形象，無(wú)論哪種使用沒(méi)有經(jīng)過(guò)權(quán)利人本人的允許，都是侵犯他人合法權(quán)益的，只不過(guò)侵犯的權(quán)益不同而已。

　　2、 變相廣告中使用他人形象。有的企業(yè)不是使用傳統(tǒng)的廣告方式，而是用一種變相的方式為自己做宣傳，在這種宣傳中使用他人的形象。比如人人網(wǎng)未經(jīng)允許擅自為李 宇春開(kāi)設(shè)個(gè)人主頁(yè)，而這些廣告并沒(méi)有經(jīng)過(guò)李宇春的同意。最終人人網(wǎng)不得不關(guān)閉李宇春的主頁(yè)并公開(kāi)賠禮道歉。這種方式值得討論的地方是人人網(wǎng)是否在利用李宇 春做廣告，本文認(rèn)為是肯定的，這種行為實(shí)質(zhì)上應(yīng)該屬于個(gè)人體驗(yàn)式廣告，無(wú)論企業(yè)用什么外衣包裹，廣告的實(shí)質(zhì)沒(méi)有發(fā)生變化。

　　3、 赤裸裸的使用他人形象的行為，即未經(jīng)許可直接使用他人的肖像為自己做廣告。比如某藥品廣告直接使用羅納爾多作為自己的形象代言人，而羅納爾多對(duì)此卻根本不 知情。對(duì)于此類(lèi)廣告的違法性已經(jīng)無(wú)容置疑。這類(lèi)廣告一般喜歡使用國(guó)外名人的形象，因?yàn)閲?guó)外人士即使想維權(quán)也會(huì)因?yàn)榫S權(quán)成本過(guò)高而作罷。但是這種行為其實(shí)從 另一個(gè)角度說(shuō)明這種企業(yè)不誠(chéng)信，不值得信賴(lài)。

　　著作權(quán)問(wèn)題

　　1、廣告中圖片侵權(quán)頻發(fā)。許多企業(yè)委托廣告公司為自己的產(chǎn)品專(zhuān)門(mén)設(shè)計(jì)包裝，而廣告公司又經(jīng)常在網(wǎng)上下載一些圖片——或者經(jīng)過(guò)處理或者沒(méi)有處理——直接用在了產(chǎn)品的宣傳材料或者包裝上。這種情況一旦被相關(guān)圖片的權(quán)利人發(fā)現(xiàn)極易引起糾紛，發(fā)生訴訟。比如2008年北京京嘉華苑公司起訴了11起涉及無(wú)錫14家單位侵犯其著作權(quán)的案件，標(biāo)的達(dá)35萬(wàn) 余元;而起訴的原因均為被告在相關(guān)廣告中使用了原告擁有著作權(quán)的圖片。雖然，廣告主在委托廣告公司制作廣告的過(guò)程中常常會(huì)與廣告公司約定發(fā)生此類(lèi)侵權(quán)糾紛 由廣告公司承擔(dān)相關(guān)法律責(zé)任，但是這種內(nèi)部的約定不能阻止侵權(quán)人對(duì)廣告主提起侵權(quán)訴訟。因此，企業(yè)在委托廣告公司進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)的過(guò)程中僅僅約定責(zé)任承擔(dān)是 不夠的，應(yīng)該進(jìn)行更多的審查。

　　2、 廣告中直接使用他人的作品而沒(méi)有得到授權(quán)。最近典型的案例是：寶潔公司在自己的產(chǎn)品中使用倩體字“飄柔”被告上法庭，本案雖然仍處于爭(zhēng)議之中，但是如果寶 潔公司在使用這兩個(gè)字之前進(jìn)行了相關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面的審查，也許可以避免此次糾紛。還有一種廣告形式喜歡使用流行的電影作為廣告設(shè)計(jì)的模板或者背景，比如使 用《變形金剛》的片段或者人物形象作為廣告的模板，這種方式也屬于使用他人作品的行為，應(yīng)該事先得到權(quán)利人的許可，否則可能構(gòu)成侵權(quán)。

　合同約定不明導(dǎo)致的糾紛

　　有的企業(yè)在進(jìn)行廣告制作時(shí)考慮到了知識(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題，事先取得了相關(guān)的授權(quán)，并且簽訂了合同。但是如果對(duì)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)相關(guān)法律不是很熟悉，對(duì)于各種知識(shí)產(chǎn)權(quán)包含的內(nèi)容不是很了解，依然可能會(huì)存在問(wèn)題，其中最大的問(wèn)題是對(duì)由于對(duì)其中一些子權(quán)利約定不明或者沒(méi)有約定造成的。

　　廣告創(chuàng)意分享

　　線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，

　　“有趣”是這個(gè)夏天的主旋律

　　娛樂(lè)化營(yíng)銷(xiāo)當(dāng)?shù)赖臅r(shí)代，有趣的事物往往能博得更多眼球，作為營(yíng)銷(xiāo)傳播的重要一部分，如何通過(guò)線(xiàn)下活動(dòng)拉近與消費(fèi)者的距離，餓了門(mén)給出了不一樣的答案。

　　明明是實(shí)地的線(xiàn)下活動(dòng)，但卻能通過(guò)屏幕與心儀的網(wǎng)紅主播視頻聊天、搶紅包，神秘的小禮物通過(guò)餓了門(mén)不斷遞送到人們的手中，現(xiàn)場(chǎng)參與觀眾們玩得不亦樂(lè)乎。通過(guò)更真實(shí)的“視聽(tīng)觸”感以及創(chuàng)新互動(dòng)形式，迎合其主流消費(fèi)年輕群體對(duì)于“獨(dú)特、趣味性”的喜好，準(zhǔn)確地傳達(dá)出全新的品牌概念：你想要的餓了么都有——餓了就要。

　　較于線(xiàn)上活動(dòng)，更真實(shí)的“視聽(tīng)觸”感以及創(chuàng)新互動(dòng)形式迎合其主流消費(fèi)年輕群體對(duì)于“獨(dú)特、趣味性”的喜好，由此也更易形成用戶(hù)的自主傳播，從而填補(bǔ)線(xiàn)下活動(dòng)的局限。在給用戶(hù)帶來(lái)娛樂(lè)的同時(shí)，餓了么也通過(guò)餓了門(mén)準(zhǔn)確地傳達(dá)出全新品牌概念。

　　線(xiàn)下直播派禮尚未結(jié)束，

　　線(xiàn)上的“最長(zhǎng)禮物清單”登場(chǎng)

　　一組夏天場(chǎng)景的H5，配合一副最長(zhǎng)的禮物清單，一起參與夏日盛宴，玩H5保存圖片發(fā)微博參與話(huà)題#餓了就要#，還能參與禮物清單中的禮品抽獎(jiǎng)。

　　從線(xiàn)下別出心裁的創(chuàng)新互動(dòng)方式，到線(xiàn)上的無(wú)縫聯(lián)動(dòng)，貫穿始終的是#餓了就要#的品牌新主張。以具備傳播價(jià)值的線(xiàn)下活動(dòng)、契合夏日?qǐng)鼍暗木€(xiàn)上有獎(jiǎng)活動(dòng)，餓了么通過(guò)線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)合的傳播矩陣，拉近了與用戶(hù)的距離。

　　用戶(hù)消費(fèi)場(chǎng)景洞察+品質(zhì)促銷(xiāo)=更高的消費(fèi)轉(zhuǎn)化

　　如果說(shuō)餓了門(mén)和最長(zhǎng)禮物清單是為了拉近用戶(hù)距離、提高美譽(yù)度和打出聲量，那么結(jié)合不同消費(fèi)場(chǎng)景的促銷(xiāo)活動(dòng)則是給用戶(hù)帶來(lái)實(shí)質(zhì)優(yōu)惠。

　　眾所周知網(wǎng)絡(luò)訂餐平臺(tái)的主流用戶(hù)群體是上班族，工作日的午餐或晚餐已經(jīng)成為常規(guī)需求。

　　然而除此之外，還存在著許多可能會(huì)叫外賣(mài)的消費(fèi)場(chǎng)景。工作日夜晚的加班加點(diǎn)，周末宅家的轟趴聚會(huì)，深夜狂歡的宵夜時(shí)光……

　　這些代入式的消費(fèi)場(chǎng)景，挖掘用戶(hù)需求的同時(shí)也在引導(dǎo)著用戶(hù)的需求，出發(fā)點(diǎn)不是為了讓已有常規(guī)需求的用戶(hù)增加單次消費(fèi)金額，而是引導(dǎo)他們?cè)诓煌瑫r(shí)間與環(huán)境下的消費(fèi)可能。結(jié)合餓了么一貫深諳的高質(zhì)低價(jià)促銷(xiāo)手段，將更多用戶(hù)的更多需求激發(fā)出來(lái)。

　　創(chuàng)意熱店，聯(lián)合強(qiáng)勢(shì)IP助力

　　與此同時(shí)，結(jié)合三大夏日?qǐng)鼍埃I了么聯(lián)合強(qiáng)勢(shì)IP《銀魂》，打造“阿銀的甜品店”，餓了就要宅一夏，在攀升到41度的高熱天里，餓了么在“阿銀的甜品店”里打造出一個(gè)年輕人喜歡的舒適宅空間。人們可以在里面重溫自己喜愛(ài)的人物和作品，輕松的享受午后難得的安靜，就像宅在家一樣的夏日體驗(yàn)。

　　作為創(chuàng)意熱店的第四波活動(dòng)，阿銀的甜品店不僅展現(xiàn)出了餓了就要的生活方式和態(tài)度，巧妙借勢(shì)的同時(shí)，也在吸收著不同文化，向用戶(hù)提供更精準(zhǔn)、更合口味的傳播內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)和用戶(hù)之間的近距離溝通，同時(shí)與夏季戰(zhàn)役整體思路相得益彰。

　　差異化營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，推動(dòng)實(shí)現(xiàn)品牌升級(jí)

　　記得7月初，餓了么新版的品牌TVC上線(xiàn)時(shí)，惹來(lái)爭(zhēng)議不斷。態(tài)度和個(gè)性的宣言——餓了就要讓所有人都覺(jué)得餓了么開(kāi)始有那么些不一樣。現(xiàn)在回看整個(gè)七月：實(shí)現(xiàn)夏日心意的周末夢(mèng)想店、標(biāo)新立異的餓了門(mén)、創(chuàng)意熱店第四波阿銀的甜品店等等，結(jié)合品質(zhì)生活節(jié)，餓了么用這一連串緊鑼密鼓的夏日活動(dòng)，在今年夏天玩出了花。

　　其實(shí)無(wú)論是彰顯態(tài)度也好，標(biāo)新立異的線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)也好，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的當(dāng)下，餓了么所采取的差異化戰(zhàn)略，都是為了重新區(qū)別于其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，實(shí)現(xiàn)自身的品牌升級(jí)。

　　經(jīng)過(guò)這一場(chǎng)盛夏的熱烈之戰(zhàn)，餓了么已經(jīng)收獲了足夠的關(guān)注度，而我們也有理由相信，品牌全新升級(jí)后的餓了么，將帶給我們更多的驚喜。